Ramiro Brites
Estratégia digital petista centra elogios a Lula no exército de zap de Janones e deixa ataques a Flávio para pequenos e médios influencers
Ramiro Brites
23/10/2026 04:30
YouTube/ Lula
Depois de um primeiro turno apático, o PT chega à reta final do segundo turno com um plano digital organizado em torno do candidato presidencial à reeleição Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Na quinta-feira (22/10), o deputado federal André Janones (Rede-MG) fez uma live com o presidente, que chegou a ter 1,5 milhão de aparelhos diferentes conectados ao mesmo tempo.
O plano tem duas frentes: uma de exaltação à Lula, comandado por Janones e seu exército de 8,7 milhões de membros no canal do Whatsapp. Por outro lado, pequenos e médios influenciadores digitais despertam o medo caso o candidato da oposição, Flávio Bolsonaro (PL), vença a eleição.
A avaliação de profissionais da comunicação próximos ligados ao PT é que Lula conquista mais eleitores como uma liderança carismática do que partindo para o ataque contra o candidato bolsonarista, o que já foi testado nessa campanha e não surtiu o resultado esperado.
Cautela com o TSE
Uma das razões da estratégia estar configurada dessa forma é a investida do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) – presidido pelo ministro Kassio Nunes Marques, indicado pelo ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) ao Supremo Tribunal Federal (STF) – contra o Exército do Lula.
Entre no canal de WhatsApp do Metrópoles
O canal do Whatsapp chegou a ser tirado do ar na penúltima semana das eleições, mas já tem mais do que o dobro de integrantes do que quando havia sido derrubado.
Na quinta-feira (22/10), uma minuta para a remoção dos canais de Whatsapp 48h antes do pleito circulou pela Justiça Eleitoral. O documento foi elaborado pelo vice-presidente do TSE, o ministro André Mendonça – também indicado por Bolsonaro ao STF. No mesmo dia, Nunes Marques prometeu fazer um “pente-fino” sobre o canal liderado por Janones.
A estratégia de exaltação a Lula por meio do canal permite que a campanha se blinde juridicamente e consiga tentar reverter eventuais bloqueios na reta final da eleição.
Impulsionamento orgânico
A estratégia focada em pequenos e médios influenciadores para atacar Flávio Bolsonaro permite o impulsionamento orgânico de conteúdos, que compartilhados por micro influenciadores, chegam a usuários das redes sociais que os anúncios pagos não alcançam.
Há também uma estratégia de não vincular diretamente à candidatura lulista a campanha de medo contra o candidato bolsonarista. Um exemplo citado é do Mc Cabelinho, que fez um vídeo para a série “Revelando”.
Janones: “Não vou ser o pai da ética”
Em 7 de outubro, terceiro dia do segundo turno, o deputado André Janones falou à coluna sobre como seriam as estratégias do Exército do Lula na eleição.
Na entrevista, Janones disse que não pretendia “ser o pai das ética nesse segundo turno”, e que só as redes sociais poderiam virar as eleições.
